电商的本质是零售，电商（shāng）营销是一个典型的市场营（yíng）销（xiāo）行为（wéi），营销（xiāo）专业（yè）的通（tōng）用理论和模型，以及一些常（cháng）见的用户心（xīn）理学等知识，都可以应用在电商营（yíng）销活动中。例如各（gè）种优惠券（quàn）、红包、抽（chōu）奖等常规营销（xiāo）工具以及各类H5玩法（fǎ）形式，都可以用于电商营（yíng）销活动当（dāng）中（zhōng），协（xié）助商家开展高效（xiào）的营销（xiāo）活动。下面完美和蓝橙互动就为大（dà）家分（fèn）享（xiǎng）一（yī）些电（diàn）商营销必备的H5活（huó）动形式（shì），看看电商H5营销具（jù）体该怎么（me）做。

形式一：回忆杀

案例（lì）名称：淘宝回忆杀

淘（táo）宝为双十二电商促销推出的预热H5活动，以“淘（táo）宝回忆杀”为主（zhǔ）题的年度账（zhàng）单（dān）H5案例。入口为（wéi）在（zài）淘宝APP搜索（suǒ）“淘宝回忆杀（shā）”。通过用（yòng）户注（zhù）册淘宝APP的时间，生成相关回忆记录，最（zuì）后生（shēng）成“证书（shū）”，为2021年双（shuāng）12进行预热（rè）和引流。

H5以老电影的形式展现（xiàn）主题“我和（hé）我的（de）淘宝”，通过摄像机（jī）动画“过渡”，进入年度（dù）账单页面（miàn），展示（shì）用户的淘宝使用数据，包含用户（hù）姓名、注册时间、有效期（qī），以（yǐ）及荣誉（yù）称号、与淘宝携手走过的年限、订单笔数等，最终生成海报公用户分享。

形式二：邀请函（hán）

案例名称：吹不灭！这蜡烛太（tài）嚣张

这是天猫商城为天猫品牌日活动预热推出的（de）创意H5游戏，各品牌最（zuì）火产品（pǐn）化（huà）身singer，热热闹闹（nào）欢聚一堂，用潮（cháo）流（liú）乐队的方式纵（zòng）情歌唱（chàng），邀请用户参与活（huó）动（dòng）。

进入H5游戏，初始（shǐ）页（yè）是一封精美邀请函，带有（yǒu）天猫商城品牌印章。点击触点进入（rù）视频页面，1分40秒（miǎo）的视（shì）频中（zhōng），知名（míng）品牌的明星产（chǎn）品（pǐn）造型各异，和（hé）天猫公仔一（yī）起，用“欢乐颂”的（de）曲调唱出自身功效，最后一个大蛋糕（gāo）闪亮登场（chǎng），“演唱会”隆重落幕，品牌日（rì）活动宣传语出现。预热活（huó）动为用户提供了先行礼物，需用户（hù）参（cān）与吹蜡烛H5游戏才可抽取（qǔ）。长按（àn）吹起（qǐ）吹（chuī）灭天猫（māo）品牌日生（shēng）日（rì）蛋糕上的蜡烛即（jí）可。完成挑（tiāo）战（zhàn）即可领（lǐng）取生日礼，提前获取品牌日活动折扣优惠券以及其他（tā）实体礼（lǐ）物。

形式三：趣味（wèi）测试

案例名称：测测你的（de）灵（líng）魂（hún）室（shì）友（yǒu）

这（zhè）是由采筑电商平台（tái）推（tuī）出的（de）DIY生成测试H5游（yóu）戏案例，由DIY海报生（shēng）成和测试两部分（fèn）组（zǔ）成。在（zài）这个生动趣致的家装游戏里，用户可以选择多（duō）款多样化的家装元素（sù）装修出自己理（lǐ）想中的客厅（tīng），并且（qiě）根据玩家的装修品味，还能测一测与之相（xiàng）匹配的”灵魂室友“。

完成DIY场景布置完成后（hòu），系统将（jiāng）根（gēn）据客厅（tīng）的主（zhǔ）题风格（gé）测出（chū）与之（zhī）匹配的“灵（líng）魂室友”，并且（qiě）生成诙谐幽默的海报。海报包括为用户匹配（pèi）的灵魂室友内心、一首（shǒu）打油诗以及活动奖励（lì）领（lǐng）取入（rù）口。

形式四：互（hù）动探索

案例名称（chēng）：OMG！我居然（rán）找到了舒适星（xīng）球

这是由美（měi）的联（lián）合苏宁易购推出的场景探索H5互（hù）动（dòng）游戏，为（wéi）3月29日美的苏宁超品日进行（háng）预（yù）热（rè）宣传。

进入H5游戏，首先是（shì）有一（yī）个飞船，让我们出发去寻找舒适星（xīng）球，选择（zé）宇航（háng）员服后点击（jī）确认，即可深入太空探索，路（lù）过暗（àn）淡无光星球、压力山大星球、冷若冰霜星球、百无聊赖星（xīng）球、吃（chī）土星球。在路途中飞船会遭到撞击（jī），舒（shū）适舱遭到破坏，打开（kāi）舱门前往。需要回答三个选择题，第（dì）一个，舱内气温过高，请选择合（hé）适的物品降温（wēn）；第二个，生物基因库受损！请选择合（hé）适地方进行转移；第（dì）三个，飞行路线图遭到破（pò）坏！将迷失航向，请选择何时（shí）物品清洁地图。才能成功完（wán）成探（tàn）索，获得专属宇航员头衔，并参与活动抽奖。