据相（xiàng）关数据统计，2020年中国潮玩市场规模接近300亿（yì）元（yuán），预计（jì）2021年中国（guó）潮玩市场规模增至384.3亿（yì）元。而（ér）从用户购买的潮玩品类数据来（lái）看（kàn），潮玩用户更（gèng）加偏好盲（máng）盒，其次是手办，接着是模型，分别占比分别（bié）为（wéi）62.95%、52.33%和52.07%。这一数据（jù）的显示（shì），也（yě）说了盲盒市场（chǎng）未来的发展前（qián）景是（shì）十分可观的。

既然盲盒市场是如此的（de）大，自然也是商家们（men）借势营销的好机会。下面，就来给大家说说如何策划线上盲盒h5活动。

一、降（jiàng）低用户参与（yǔ）门（mén）槛

企（qǐ）业为了让盲盒营销尽（jìn）可能辐射更多人（rén），会想办法（fǎ）优化（huà）规则和传播路径，降低金额、时间、脑力等（děng）参与成本。

在金融行（háng）业，线（xiàn）上H5盲盒营（yíng）销也逐渐兴起，某银行客户以盲盒营销提升业务（wù）指（zhǐ）标，并通过多期迭（dié）代（dài）实现（xiàn）阶段性（xìng）目标达成。银行（háng）用户只需关注银行公众（zhòng）号，按发布的（de）盲（máng）盒链接和游（yóu）戏（xì）玩法（fǎ），首次支（zhī）付（fù）1分钱验证（zhèng）绑卡就可获（huò）得随机最（zuì）高（gāo）10元微信红包及线上（shàng）奖品双向奖励，超低成本吸引用户（hù）先（xiān）底门槛（kǎn）参（cān）与进来。并且设定了关注者若转发分享后还可以（yǐ）增加一次拆盲盒的机会。此次营销活动以盲（máng）盒（hé）营销（xiāo）为前头兵，搭配行方（fāng）一系列的（de）营销手段，大（dà）幅（fú）提升公众号关注数、绑（bǎng）卡和动（dòng）账等业务（wù）数据。

二、提（tí）高用（yòng）户专属感

“定制（zhì）款、联名款、钻石会员专享（xiǎng）款（kuǎn）......”这些营销（xiāo）概念在（zài）零（líng）售商品中已（yǐ）经屡见不鲜。比如（rú）消费者在在线下门店（diàn）内消费（fèi）就可以累积会员积分，累（lèi）积到一定等级后（hòu），店（diàn）员会为（wéi）你直接发放专属惊喜（xǐ）福利。同样的概念，线上模式采用会员等级划分，不同等级会（huì）员在盲盒营销中消耗（hào）积分可得（dé）到的专属福利各有不同，还可（kě）以加入专（zhuān）享优惠券、积分加钱购等（děng）玩法，可以帮助企业实现（xiàn）多（duō）个（gè）目标，如：积分消耗、GMV提高、复购率及客（kè）单（dān）价提升、清库存（cún）等，这些都是我们在做H5开发的时候可以实现的。

三、掌握（wò）用户（hù）情（qíng）绪

盲盒（hé）是一种（zhǒng）将直接销售商（shāng）品包装为销售（shòu）感情的方（fāng）式。用户在选盲（máng）盒时（shí）充（chōng）满（mǎn）未知，当打开后不确定性带来的刺激（jī）感转化为确（què）定结果带来的满足感时，用户的心理感受甚至比直接给他结果（guǒ）更加好（hǎo）。无（wú）论抽到的奖励是否是用户心怡的，此时，好奇心和好（hǎo）胜心大概率会驱（qū）使用（yòng）户继续投（tóu）入。

三只松鼠携手推出的盲盒营销活（huó）动“国潮新国（guó）货，开盒百分百必得”，就是以抽盲盒（hé）为噱头，以（yǐ）品牌（pái）大IP为（wéi）手办（bàn）形象，加（jiā）入商品优惠券的透（tòu）出，在（zài）拉新入会的同时提前锁定消费者的核销表现，以此进行用户划（huá）分，方便（biàn）后续的（de）用（yòng）户（hù）精细化运营（yíng）。在活动策划（huá）过程中，完美和蓝橙互动（dòng）发现在线（xiàn）上环境，品牌营销手段令（lìng）人眼花，用户（hù）群体（tǐ）的注意力（lì）也极其短暂，单盲盒H5游（yóu）戏可能逐渐无法对（duì）消（xiāo）费者产（chǎn）生强烈的吸引力。为（wéi）了强化用（yòng）户期待并且满足用户（hù）及时止损的心理，我们在玩（wán）法中加入（rù）了许愿池、反悔卡的设定，提高（gāo）活动（dòng）的可玩性。活动自上线以来，达成了百万销售额，参与率及转化率创同（tóng）类型活（huó）动（dòng）新高。

最后，虽然买潮流盲盒的（de）大（dà）部分是年轻（qīng）群（qún）体，但（dàn）是盲盒H5营销显然是适合所有用户（hù）群（qún）体。只要商家们找对盲盒营销的方（fāng）法，结（jié）合企业特点，就可以达到（dào）为品牌推（tuī）广宣（xuān）传的（de）效果。