如今，年货（huò）节（jiē）已经（jīng）成为各（gè）大电商平台每年必备的活动，为了争取更多的用（yòng）户流量，获取更多（duō）销售机会（huì），各大（dà）电商平台都会提前推出相关的宣传活动，为年（nián）货节越热（rè）。下面，完美和蓝橙互动就给大（dà）家分享一（yī）个（gè）年货节预热H5活动案例（lì），一起来体（tǐ）验（yàn）一下吧。

案例名称：有本事别回家（jiā）过年

案例品牌：京东

1、活动（dòng）背景

京东以未婚女青年（nián）过年回家要面对的尴尬境（jìng）地为主题，推（tuī）出的“京（jīng）东年货节”宣传H5案例，包含了（le）熊孩子，长辈安（ān）排相亲，微商（shāng）亲戚三个板块，从先发制（zhì）人到了解实情（qíng），以情节的反转体现家（jiā）庭亲情的（de）温（wēn）暖，及京东年货节的（de）贴心和（hé）优（yōu）惠。

2、活动流程

主要（yào）流（liú）程：H5全程以第一视角拍摄（shè），“你”正在收拾行李，妈妈打来电话（huà）告诉“你”路上注意安（ān）全，姑妈帮你（nǐ）安排了相亲， “你”于是在网（wǎng）上观看了“回家攻略”，回到家后，进了客厅，用户需要（yào）从“姑妈”、“表弟”、“表姐”中选一个人交流。交流采用（yòng）互（hù）动视频的形（xíng）似，每（měi）段视频最后都会引出京东（dōng）年货节宣传。

3、视频内容

①表弟：“你”用“5年高考 3年（nián）模（mó）拟”KO了表弟，查看心里话后，才知道原来臭小子（zǐ）对去年拿走了“你”的手办（bàn）还害你（nǐ）摔跤的事情心怀愧（kuì）疚，在学生也买的起的京东年货节上为你买了礼物。

②姑妈：“你”夸大了公司前景（jǐng）和自身收入，最后还用肖战照片KO了姑（gū）妈，查（chá）看心（xīn）里（lǐ）话（huà）后，原（yuán）来（lái）姑妈只是感觉你长大了，想跟“你”说话却融不进（jìn）“你”的话（huà）题，最后姑妈还纳闷你给她看的手机照片（piàn）“那（nà）不是（shì）肖战吗”。

③表姐：“你”用精（jīng）湛口才分析了微商套路KO了表姐，查看心里话后（hòu），原来（lái）表姐不是（shì）拉“你”做微商，而是请（qǐng）你参谋给婆婆（pó）公公买什么礼物，最（zuì）后你（nǐ）推荐了京东年货。

4、设计（jì）策（cè）划

熊孩（hái）子（zǐ），相亲，微商亲戚都是家庭团聚时令人心（xīn）烦的事情，这个H5从另一个角度（dù）出发，从信心（xīn）满（mǎn）满的做攻略，到发现这些都是自（zì）己的假想敌（dí）和（hé）对家人的（de）误会，以此显示（shì）沟通与（yǔ）真诚（chéng）的重要（yào）性（xìng），最后落脚点到京东（dōng）年货上，每个视频总结（jié）出一个宣传语，推广年货节人人适用的特点。

以上（shàng）就是本次为大家分享的年货（huò）节H5预热活动，H5以第一视角（jiǎo）拍摄（shè），很有代入感（gǎn），加上（shàng）符合当（dāng）下社会普遍（biàn）情况的人物设定和矛盾点，让人觉得自己仿佛真的经历了（le）这（zhè）些事情，更（gèng）能引起（qǐ）用户共鸣，获取更好的宣传效果（guǒ）。