所谓审美疲劳，源于一个经（jīng）典的心理（lǐ）学（xué）概念——刺激适应，就是用户长时间（jiān）接触一种（zhǒng）类型或者表（biǎo）现形式的事物而产生的（de）厌倦、麻木的心理，最（zuì）终都会被“适应（yīng）”，即令（lìng）人无（wú）感觉。随着市面上越来越多形式相似（sì）的（de）H5营销活动出现（xiàn），对用户来说不免会造成审美疲劳，而用（yòng）户出现审（shěn）美疲劳的情况（kuàng），也是造成H5营销效（xiào）果下降一个重（chóng）要的因素。下（xià）面，完美和蓝橙互（hù）动就给大家分享（xiǎng）一（yī）下如何解决H5游戏审美疲劳。

一、为什么会审美疲劳

H5审美疲劳的出现主（zhǔ）要有（yǒu）两方面原因（yīn），一是因为用户体验过的H5营销活动太多，二是在绝大多数活动中，用（yòng）户所获得（dé）的内容（róng）（互动体（tǐ）验、活动奖励等等（děng））都差不多，很（hěn）难再让（ràng）用户为之动容。

二（èr）、审美疲劳解决（jué）方法

从（cóng）用户（hù）患上（shàng）H5审（shěn）美疲劳的原因来看（kàn），最好（hǎo）的解决方法（fǎ）就是就只有一个——创新。不过（guò）创新只是说起来容易（yì），实际做起来却很难。完美和蓝橙总（zǒng）结了近期的一些新颖（yǐng）H5游戏（xì）玩法，得到（dào）了新颖H5互动游戏的设计切入方式，主要（yào）有以下个方面：

方（fāng）式1：多变（biàn）的设计（jì）风格（gé）

从设计美学的角度上来（lái）讲（jiǎng），用户的审美（měi）性质是（shì）会一直变化的，因为再（zài）好看（kàn）的设（shè）计，看久了就（jiù）会（huì）让人腻（nì），所以尝（cháng）试（shì）多种不同（tóng）的风格进行H5页面（miàn）设（shè）计是适应（yīng）市场趋势的（de）必然结果。例如时下大火的酸性设计，能在视（shì）觉感受（shòu）上（shàng）制造出一种迷幻绚烂的氛围，特别适合（hé）用在（zài）一些需要体现“潮流、新锐、个性”的视觉设计（jì）中，对于年（nián）轻用户有（yǒu）很强的吸引（yǐn）力。那么与该风格定位（wèi）相（xiàng）契合的品牌就（jiù）可（kě）采（cǎi）用这种（zhǒng）设计风格进行（háng）H5制作（zuò），像时（shí）尚服（fú）装（zhuāng）品牌（pái）bebe推出的品牌宣传H5活动就（jiù）是如此，通（tōng）过暗调的背景和镭射材质（zhì）的素材搭配镂空的字（zì）体设计，让品牌客户看一眼就被活动（dòng）所吸（xī）引。

方（fāng）式2：IP形象活（huó）动（dòng）化

为（wéi）了便（biàn）于品牌（pái）宣传，许（xǔ）多品（pǐn）牌都打（dǎ）造（zào）有自己专属的IP形象（xiàng），平时也会想方设法（fǎ）让IP形象露脸，加深大家对品牌的（de）印象，那为什么不在H5活动中也把（bǎ）IP形象融入进来（lái）呢（ne）？在各类H5游戏设计中，品牌（pái）IP形（xíng）象都能以游戏主角、游戏引导（dǎo）者、游戏（xì）帮助NPC等形式引入。电商品牌天猫在这一点上就做得十分出色（sè），不管是什（shí）么类型的活动，那只萌萌的（de）黑（hēi）猫都会切换不同的（de）姿势出（chū）现（xiàn）在活动。

而许（xǔ）多品牌每次都会（huì）采用新的形象设计，活动看起来很“新”，却不是用户想要（yào）的那种（zhǒng）“新”。

方式3：故事性活动延展

大多数用户都喜（xǐ）欢（huān）听故事，在故事（shì）中包装自己的（de）产品，告诉用户这个产品实际（jì）的好处，也是一（yī）种提高H5营销效果的好办法。这（zhè）种方式虽然很早以（yǐ）前（qián）就有，但只要能讲一（yī）个有趣的新故事（shì），那对于用户来说，也同样是新颖的。例如人民日报推出的（de）全民反（fǎn）奸防谍意识宣传H5活（huó）动当（dāng）中（zhōng），就通过讲述三个真实案例改编的情节故事，让用户在故事（shì）转折（shé）点（diǎn）做出自己的判断，最后根据用户的选择（zé）给出反（fǎn）奸防（fáng）谍意（yì）识测试结果，从而告知用户间谍（dié）的常用套（tào）路与作案目标。虽然活动只需（xū）选（xuǎn）择一（yī）个故事体验（yàn）即（jí）可，但案例中三个故事完全不同，还会根据用户选择走向不（bú）同（tóng）的结局，每一次都是（shì）一场全新的（de）体验，让参与（yǔ）活动的（de）用户都乐意再次体验不同的故（gù）事，体验（yàn）不同的结（jié）局，提升宣传（chuán）效果。

结语

总的来说，能够解（jiě）决用户H5审（shěn）美疲劳的方式（shì）有很多，或（huò）许（xǔ）不（bú）是每一个品（pǐn）牌（pái）都（dōu）有能力或（huò）时间来完全创新，但只要做到与（yǔ）市场上（同行业（yè））大多数H5不同，给（gěi）目（mù）标用户换换（huàn）口味，哪怕（pà）是（shì）复用那（nà）些曾经流行过的H5活动形式（shì），做（zuò）好差异化（huà）设计（jì），也（yě）能有效缓解用户的审美（měi）疲劳（láo），吸引到更多用户。