H5营销（xiāo）主（zhǔ）要是通过策划有趣的活动，激励用户转（zhuǎn）发分享，以获得曝（pù）光转（zhuǎn）化，虽（suī）然市面上H5活动的（de）形式（shì）丰富多样（yàng），但综合哪（nǎ）些分享、曝光量（liàng）较大（dà）的H5游戏（xì）来（lái）看，它们游戏设（shè）计（jì）的底层逻辑都是相通的。也就是说（shuō），只要（yào）在（zài）H5游（yóu）戏设计时能够（gòu）命（mìng）中这些关键点（diǎn），就能事半（bàn）功倍地获（huò）取更好（hǎo）的活动（dòng）效果。下面，完美和蓝橙互动就给（gěi）大（dà）家（jiā）分享一（yī）下H5营销活动游戏设计核心要点都（dōu）有哪些。

一、有噱头

所谓噱头，就（jiù）是（shì）给用户一个参与和分享活动的理由。吸引用户（hù）参与，就是（shì）要H5有一定的创意融（róng）合，可（kě）以是（shì）极（jí）致的体验、新奇（qí）的（de）玩法、出众的文案、触动（dòng）人心的故事、品牌形象反差对比、独特的视觉效果等，至（zhì）少要有一个能够戳（chuō）中用户的点，才能让人愿意（yì）进来看看。

例如这个由上（shàng）海美术电（diàn）影制片厂，联合腾讯推出的中国动画（huà）100年回忆向H5作（zuò）品《百年梦想家》，仅以中国百（bǎi）年的动（dòng）画历史（shǐ）这个主题（tí），就（jiù）足以吸（xī）引哪些（xiē）会看动画（huà）的用户，看看有没（méi）有（yǒu）自己了解的、观（guān）看过的动画。

而促（cù）进用户分享则可以通过塑造和展示自我形象、引起用（yòng）户的情感共鸣、获取利益、分享后可帮（bāng）助他人（rén）等等方面入手，通（tōng）过适（shì）合的活动（dòng）主题、交互玩法以及活动环节来（lái）促进（jìn）用户（hù）分（fèn）享（xiǎng）。一般在满足其中2点以上的情况下，即可获取不少用户的分享传播，例如在华为NOVA10新机宣传活动中，就结合了摇号抽奖和互动海报生成两种方（fāng）式作（zuò）为用户的分享动机。

二、有创（chuàng）意

当用户被“噱头”吸引进（jìn）来后，还是要拿（ná）出有创意的H5玩法，才（cái）能让用（yòng）户持续体验下（xià）去。创意的形式有很多，但都需要满足以下三点：

1、受众广

对于商（shāng）家（jiā）来说（shuō），目标用户群体的喜好是（shì）不同（tóng）的，不可能照顾到（dào）所有的用（yòng）户，因此H5活（huó）动要尽（jìn）可能弱化用户的群体属性，如年（nián）龄、性别、职业（yè）、地（dì）域等等（děng）。

2、门槛低

活动门槛直接影响用户参与（yǔ）意（yì）愿，在保证活动合（hé）理性和成（chéng）本控制的前提下，要尽可能降低（dī）门槛，包括游戏（xì）操作（zuò）的上手难度、活动流（liú）程的学习成本（běn）、获取（qǔ）奖（jiǎng）励的门（mén）槛限制等等（děng）。

3、趣味（wèi）足

互动和趣味性很强的（de）H5游戏，可以通过简单有趣的规则（zé）激发用户的成就感和胜负欲，容易形成（chéng）传播，像（xiàng）是围住神经猫、合成大西瓜、羊了个羊等（děng）等，都是抓住游戏好（hǎo）玩、简单易上手的特点，即便没（méi）有利益驱动，也能获（huò）取大量的（de）用户传播。

当（dāng）然，想要（yào）从（cóng）零设计一（yī）款满足以上（shàng）三个条件的（de）H5游戏玩法是很难的，对（duì）于绝大多数商家来（lái）说，直接借鉴一个热门的游戏玩法会更简单，活动成本也（yě）会更低。例（lì）如品（pǐn）牌MSI推（tuī）出的（de）这个打砖块H5游（yóu）戏，游戏玩法与原（yuán）版游戏一样，对于80、90甚至不少（shǎo）00后来说都不陌生，纯（chún）萌新也能快速上手。

三、规则（zé）清晰

再常规的活动流程，再（zài）常见的活动玩法（fǎ），都需要用户（hù）从活动（dòng）规则中去了解，因（yīn）此活动规（guī）则介绍（shào）必须要简（jiǎn）单清晰，否则会直接劝（quàn）退用户。规则（zé）说明首（shǒu）先（xiān）要获取用户信任，避免夸大（dà）造（zào）假和各（gè）种套路，比如（rú）某（mǒu）多（duō）的体现活动，不（bú）断更新补充新的规则，真（zhēn）的很难让人坚持下去（qù）。然后就是展（zhǎn）现（xiàn）用户可获取的利益，特别是在成本允许的情况下（xià），将（jiāng）高（gāo）价值奖（jiǎng）品罗列出来，也能吸引到不少的用户。

在（zài）荣（róng）耀的23年春节H5活动中，仅用一个简（jiǎn）单的标题就概况（kuàng）了整（zhěng）个H5的玩法流程，几乎没有学（xué）习成本，大大提（tí）升（shēng）了用户的参与积极性。

总（zǒng）的来说，H5活动设（shè）计的核心要点（diǎn）就是要让用户愿意参与（yǔ）并乐意分享，清晰的活（huó）动规则、有噱头（tóu）有创意的H5玩法，都是为了获取更多的用户（hù）流量。当然（rán），H5游戏设计（jì）还（hái）要与品牌（pái）产品定位以及（jí）用户（hù）需求相结（jié）合，否则（zé）光有流量（liàng），却不能实（shí）现品牌传播，无法带来更多（duō）的转化，那也不会是一场成功的H5营销活动。