有趣好（hǎo）玩的活动体（tǐ）验，是H5营（yíng）销能够（gòu）吸（xī）引（yǐn）用户主动参与（yǔ）和分（fèn）享活动的重（chóng）要因（yīn）素，因此（cǐ）商家在设计H5营销活动时，就需要（yào）在游戏玩法（fǎ）上（shàng）发力，提升H5游戏（xì）的用户参与热（rè）情（qíng），这（zhè）样才（cái）能获取更好（hǎo）的宣传效果。提升游戏（xì）吸引力的方（fāng）式有很多，从（cóng）游戏设计策划的角度来说，主要包括玩（wán）法流程、游戏背景和情绪体（tǐ）验三个方面（miàn）。下面，完美和蓝橙互动就以集卡类H5游戏为例，为大家聊聊如何从这三个（gè）方面着手（shǒu）进行策划，打造一个人上（shàng）头（tóu）的集卡类（lèi）H5游戏（xì）

一、玩（wán）法（fǎ）流程（chéng）

在（zài）一（yī）个H5游（yóu）戏营（yíng）销（xiāo）活动中，H5的玩法形（xíng）式对用户参与热情（qíng）的（de）影（yǐng）响是程（chéng）度最强的。用（yòng）户进入活动首先感（gǎn）知到的便是玩法，这个活动是否（fǒu）吸引人、浅玩之后是否愿意玩下（xià）去、中后期是（shì）否（fǒu）能保（bǎo）持兴（xìng）趣直到活动（dòng）结束（shù），好（hǎo）的游戏策（cè）略能够（gòu）作为核心（xīn）驱动线索、持续激发用户热情。

集卡（kǎ）类H5虽然有着确切的玩法流程，需（xū）要用户先（xiān）收集卡片（素材），然后（hòu）消耗卡（kǎ）片（素材）兑换奖（jiǎng）励（lì），但这个收集与消耗（hào）的过（guò）程，都有许多可以展现创意的地方。例如在百度推出的（de）春节集（jí）卡（kǎ）中，就在卡片消耗环节做（zuò）了文（wén）章，用户可先收集基础卡，集齐所有不同的基础卡可解锁低等级的奖励。在此基础上，用户可使用重（chóng）复的基础卡（kǎ）进（jìn）行升（shēng）级，合成更高级卡片。解锁更高等（děng）级的奖励。

百度（dù）的（de）升级方案看上去并不复杂（zá），效（xiào）果（guǒ）却十分惊人。因为集卡类游戏在初期（qī）时，用户（hù）急切（qiē）地（dì）希望（wàng）集（jí）齐卡片，动（dòng）力很足（zú），但在中后期累积大量卡片后（hòu），就（jiù）会感到索然无味，游戏动力迅速下（xià）降，多阶段的升级能为用户注（zhù）入新的华丽，在（zài）长期（qī）活动中（zhōng）不（bú）断将用户（hù）拉回心流状态、保（bǎo）持参（cān）与热情（qíng）。

除此之外，也（yě）可以从集卡（kǎ）的操作入手，如AR扫描（miáo）、好友互（hù）换、答题、互动游（yóu）戏等等方式来（lái）设（shè）计（jì）有趣的玩（wán）法形式（shì）。

二、游戏背（bèi）景

不管是什么类型的游戏，都（dōu）需要一个主线背（bèi）景故事来引导用（yòng）户，给予用（yòng）户一个目标，让参（cān）与（yǔ）过程有故（gù）事（shì）感，这（zhè）样才（cái）能让用户坚持（chí）游玩下去。例如在以开放世（shì）界为核心（xīn）的塞尔达传说（shuō）旷野（yě）之息中，虽然玩（wán）家（jiā）可以任意（yì）进行（háng）探索，没（méi）有（yǒu）任何（hé）强制性束缚，但游戏最终的目的都是寻（xún）找（zhǎo）公主。

在（zài）集卡类H5游戏中，设置（zhì）游戏背（bèi）景同样重要（yào）。例如（rú）中国蓝新闻推出的这个集卡H5游戏，就以了解（jiě）和保护大（dà）自（zì）然中的动物为故事背景（jǐng），邀请用户通（tōng）过收集（jí）动物卡牌来（lái）认识它们，了解它们，保护它们。对于爱好（hǎo）动物（wù）的人（rén）来说，没（méi）有什么（me）会比（bǐ）这更有（yǒu）吸引力。

反面例子也有很（hěn）多，如在支付宝集五福活动大火之（zhī）后，许多集（jí）卡类H5游戏都是以（yǐ）集福为（wéi）主（zhǔ）题，甚至卡牌名（míng）称都（dōu）是一样的，同质化过于严重，不被用户（hù）接受也（yě）是正（zhèng）常的。

三、情绪体验

如（rú）果说游戏的玩法（fǎ）形式和故事背景（jǐng）对用户的（de）参与意愿有非常直接的（de）影响，那么（me）情绪（xù）体验就（jiù）是（shì）阶段性地为用（yòng）户热情注入新的动力（lì）。举个简单的例子，在（zài）最早的（de）一期（qī）支（zhī）付宝（bǎo）集五福中，敬业福（fú）的（de）获取（qǔ）难度（dù）极高，缺失（shī）敬业福的人几乎每天都会（huì）把卡片获取上线（xiàn）拉满（mǎn），或（huò）是四（sì）处寻人交换，这就是通（tōng）过对稀（xī）缺卡片的渴（kě）望情绪（xù）来促进用户参与活动（dòng）。不（bú）过，在（zài）集卡H5 游戏中过分利（lì）用稀缺（quē）卡片来（lái）刺激用（yòng）户也会引发许多用户的不（bú）满，所以（yǐ）需要通过其他的（de）情绪刺激来进行平衡。

在维他奶推出的这个（gè）集（jí）卡H5游（yóu）戏《青亲地球（qiú）任（rèn）鸟飞（fēi）》中，就集合了（le）公益环保意识，邀请用户通（tōng）过集卡关（guān）注濒（bīn）危鸟类，助力（lì）鸟儿回归家（jiā）园，用爱心来（lái）打动（dòng）用（yòng）户。

由于（yú）集卡H5游戏（xì）本身就属（shǔ）于（yú）较为热门的玩法形式，因此（cǐ）在H5游戏设计时更（gèng）需要注重（chóng）于（yú）提升用户的体验，从玩法流程（chéng）、游戏背景和（hé）情绪（xù）体验三（sān）方面（miàn）完善游戏的观感，更能（néng）打（dǎ）造出更加优秀的用户体验，真正做（zuò）到（dào）让（ràng）用户“上（shàng）头（tóu）”。