根据营销活动需（xū）求的不同，商家在策（cè）划需要选择不（bú）同的H5游（yóu）戏玩法，才能更好地融（róng）入（rù）品（pǐn）牌信息，提（tí）升（shēng）宣传效果。根据H5玩法的不（bú）同，H5营销活动主（zhǔ）要分为四种形式：展示（shì）型、游戏（xì）型（xíng）、活动型和高精尖型。下面，完美和蓝橙互动就给大家详细（xì）介绍一下。

一、H5营（yíng）销活（huó）动分类概述

1、展示（shì）型：整体（tǐ）展示（shì）以图文为主（zhǔ），类型简单，通常需要包（bāo）含大（dà）量品牌宣（xuān）传的信息介绍。

2、游戏型：就是将各（gè）种小游戏做成了H5的（de）版本，然（rán）后在游戏中融（róng）入品牌的相关信（xìn）息。

3、活动型：该类型没有特别的玩法（fǎ），主要是（shì）以分享传播为主要目（mù）的，所以会加入大量的奖励元素吸引用户（hù）主动分享活动。

4、高精尖型：该类型就是结合3D引擎、物（wù）理引擎、VR、AR、重力感（gǎn）应等新型技（jì）术，以炫酷、新奇（qí）、创（chuàng）意等来吸引用户（hù）。

二、H5营（yíng）销活动分类详解

1、展示型

概要：展（zhǎn）示型H5主（zhǔ）要通（tōng）过动画、图（tú）文（wén）的方式向（xiàng）用户展示信息（xī）内容，相比其他（tā）类型的H5最大的区别就是没有（yǒu）太多的用户交互，用户通过点击、长按、翻页等操作来体验即可。

（1）活动形式

①邀（yāo）请函：一般是以海报（bào）、长图（tú）、翻页动（dòng）画的形式（shì）展示，主（zhǔ）要向用户展示会议主题、会议时间表、参（cān）会须知等内容；

②一镜到底：通过色彩丰富的设计和炫酷（kù）的动画给用户视（shì）觉冲击，再（zài）加上简单的交互将（jiāng）重点信息露出，使用户对（duì）内容（róng）更加印象深刻；

③信（xìn）息介（jiè）绍：设计上主要（yào）是简约风格，主要以文字内容为（wéi）主；

④翻页动画：翻页（yè）动画仿照用户（hù）翻阅书籍的交（jiāo）互（hù）形式，更具有阅（yuè）读（dú）体验（yàn）感（gǎn）；

⑤年度（dù）报告（gào）：简单的动画和（hé）数据整合用户的年度总结，通过滑动（dòng）的方式查看年度报告重（chóng）点（diǎn）突出（chū）数（shù）据（jù）。

（2）应用场（chǎng）景

①新品上市：通过图文的方式向用（yòng）户详（xiáng）细介（jiè）绍新（xīn）品的创（chuàng）意点，刺（cì）激用户购买欲；或（huò）者（zhě）以邀请函的方式邀请用户（hù）去参与新（xīn）品发布会；

②产品介（jiè）绍：设（shè）计产品相关元素在页面再配上精简（jiǎn）文（wén）字突出产（chǎn）品（pǐn）重点；

③总结报（bào）告：通（tōng）过直（zhí）观的数（shù）据展示给用户（hù）强烈的冲击（jī）感，刺（cì）激新老用户；

④公益传递（dì）：通（tōng）过插画故事（shì）的（de）形式将公（gōng）益事件通（tōng）过短（duǎn）片漫画的形式展示，或者（zhě）将公益活动通过短视频或者其（qí）他有趣的（de）展（zhǎn）示形式传（chuán）递给用户，让（ràng）用户（hù）树立正确的价值观；

⑤人事招（zhāo）聘：通（tōng）过（guò）长图（tú）的形（xíng）式展示（shì）招聘条件和其他信（xìn）息，让用户一（yī）目了然；

⑥活动邀（yāo）请（qǐng）：比（bǐ）如新品发布会、快（kuài）闪活动（dòng）等线下大型活（huó）动；

⑦祝福贺卡：用（yòng）户自发的分享（xiǎng）给好友，通（tōng）过提升用户好感度（dù）来（lái）潜（qián）移默化（huà）的达到品牌宣传的目的。

（3）优劣势

①优势：展示型的H5设计简单、文字内容（róng）丰富，用户可以了解更多的信（xìn）息内容；

②劣（liè）势：用户交互体验较少，趣味性（xìng）不强，很难留住（zhù）客户。

（4）精（jīng）选（xuǎn）案例

①邀请函：《百（bǎi）事（shì）2022荣耀之路活动邀请（qǐng）函》

②年度报告：《周（zhōu）年庆H5|壳牌年度账单H5》

2、游戏型

概要：所有营销活动中游戏类是（shì）最受（shòu）广大用户喜爱（ài）的，因为（wéi）许多游戏类H5必然会伴随着奖励机制，通过奖品（pǐn）刺激（jī）用户达到很（hěn）好的营销目的。游戏（xì）只（zhī）是辅助营销的手段（duàn），所以在游戏（xì）选择上优先（xiān）选择热门简单易操作的最好。

（1）活动形式

①跳一跳：之（zhī）前在微（wēi）信小程（chéng）序（xù）风（fēng）靡一时的（de）游（yóu）戏，之后流行于各个H5营销活动中（zhōng），操（cāo）作简（jiǎn）单（dān）适合各个年龄段的用户。长按屏幕控制人（rén）物跳中更（gèng）多的格（gé）子，获得更（gèng）高（gāo）的分数；

②大富翁：用户（hù）通（tōng）过摇骰子获取前进步数，设置不同类型的（de）格子比如（rú）加积分、减积（jī）分、观看相关（guān）视频（pín）获（huò）得积分（fèn）、积分加倍、前进格子（zǐ）...,用户（hù）到达一定（dìng）分数后即可（kě）参与抽奖；

③跑（pǎo）酷：跑（pǎo）酷（kù）也是常见的游（yóu）戏玩法，左（zuǒ）右滑动或者点击（jī）控制（zhì）人物前（qián）进的方向，过程中设（shè）有加分物和障（zhàng）碍（ài）物，遇到障碍物即（jí）为（wéi）游戏失败，计算游戏分数；

④消（xiāo）消（xiāo）乐：深受大龄用户喜（xǐ）欢的游戏，是一（yī）款（kuǎn）不需要新手引导（dǎo），打开即玩（wán）的游戏，三个连在一起的（de）相同元素即可消除，消（xiāo）除（chú）的（de）元素越多分（fèn）数越高；

⑤其他：拼图、DIY、连连看...，都（dōu）是之前很流行的游（yóu）戏，并且人人都会的（de），拿来做（zuò）营销（xiāo）活动都是很（hěn）不错的。

（2）应用（yòng）场景

① 游戏（xì）型H5可以适（shì）配各（gè）种类（lèi）型的营销活动，但是在特定（dìng）场（chǎng）合中游戏的选择（zé）也很关键（jiàn）；

②根据用户年龄选（xuǎn）择适合的游（yóu）戏，比如中年人（rén）适合（hé）玩消消乐（lè）、拼图，年轻（qīng）人追（zhuī）求潮流，羊了（le）个羊就再适合不过了；

③根据性别（bié）选择适合的游戏，面（miàn）对男性用户的（de）跑（pǎo）酷（kù）、超级玛丽、跳一跳，面对女（nǚ）性用户的DIY海（hǎi）报、经营类游（yóu）戏；

④根据活动主题选择适（shì）合的游戏，比如汇聚团结的（de）主（zhǔ）题适合合（hé）成（chéng）类、接东西的游（yóu）戏，在线（xiàn）时间长的活动适合（hé）持续性（xìng）强的游戏，比如打（dǎ）卡签（qiān）到、多（duō）个关卡的游戏。

（3）优劣势

①优势：趣（qù）味性强能吸引更多的用户参与，并且一般游戏都会有抽奖（jiǎng）中奖环节，通过游戏奖励吸（xī）引用（yòng）户；

②劣势：一些活（huó）动需要通过玩游戏获得游（yóu）戏积（jī）分（fèn）进行抽（chōu）奖，那这样对于不擅（shàn）长玩游戏的用户来说就不公平了。

（4）精（jīng）选（xuǎn）案例

①跳一跳：《伟星建材-兔飞猛进（jìn）跳跃（yuè）星征程》

②跑酷（kù）：《海珠（zhū）区-艾（ài）滋病防（fáng）治知识》

3、活动型

概要：主要是以分享（xiǎng）传播为主（zhǔ）要目的，通过（guò）用户（hù）做任务分享（xiǎng）好友获得奖励的形式。这类（lèi）活动常常搭（dā）配游戏类一（yī）起组（zǔ）合使（shǐ）用。

（1）活（huó）动形式

①抽奖（jiǎng）：用户进入即可抽奖不需要做任务（wù），并且奖（jiǎng）品常常是满减券、优惠（huì）券（quàn）、指（zhǐ）定产品（pǐn）券之类（lèi），用户需要去购（gòu）买商品时才能使用；

②积分兑换：通过做任务获得积分进（jìn）行礼品兑换，此活动适合长期并且（qiě）持续性（xìng）的活（huó）动；

③拼团/砍价（jià）：邀请好友助力拼团砍（kǎn）价，最后（hòu）直至（zhì）达到邀请目标人数获得（dé）礼品。

（2）应（yīng）用场景

①产品（pǐn）销售：通过邀请好友拼团（tuán）或（huò）者砍价的（de）方式售卖（mài）产品，扩大产品传播率；

②活动（dòng）报名：一些大型的（de）线上比赛，例（lì）如（rú）书法大赛就需（xū）要用户上传作品和用户信息参与比赛（sài）；

③信息收集：有些活动需要用户去线下体验（yàn）的就（jiù）需（xū）要（yào）用户在线（xiàn）上报名（míng）后线下（xià）体验（yàn）。

（3）优劣式

① 优势（shì）：活动目的简单明了开（kāi）门见山，用户不需要阅读活（huó）动规则就能明确（què）活动形式；

②劣势：大多（duō）数活动需要用（yòng）户（hù）邀请好友助力才能成功（gōng），有一部用户对于这种形（xíng）式的活（huó）动是抵触的，所以用户（hù）参与度就不高。

（4）精（jīng）选案例

①抽奖：《美（měi）学家齐聚，瓜分万（wàn）份豪礼》

4、高（gāo）精尖型

高精尖（jiān）型的H5指的是（shì）以技术优势取胜（shèng）、运用炫酷的（de）技术作为卖点的H5比如（rú）3D、VR、AR、重力感应。让用户感觉到（dào）高端（duān）、精致、诚意、未来科技感。现在市场上这类H5应用很少，虽然说（shuō）用户体验上来说是无（wú）敌的，但是由于技术复杂、难度高随之而来的制作（zuò）费用也（yě）就相对较高了。普通客户追（zhuī）求的开发周期短、上线快、成本低，所以这（zhè）类H5在（zài）营销活动中（zhōng）是（shì）较少使用的。

（1）活动形式（shì）

①3D：3D类型的H5可（kě）以增强（qiáng）用户（hù）与（yǔ）页面的交互性，通过视角、手势等操作方（fāng）式，用户可以（yǐ）控制页面的变（biàn）化与交互。通（tōng）过虚拟场（chǎng）景（jǐng）的形式（shì）呈现更加逼真的画面效果，让用户有身（shēn）临其境的感（gǎn）觉；

② VR:现在大（dà）家广为讨（tǎo）论的VR、元宇宙也可以应用在H5中，全景VR类H5非常炫酷，画面的立（lì）体感（gǎn）很（hěn）强（qiáng），滑动拖拽（zhuài）可控制环视方向（xiàng），可左可右（yòu）可近可远，仿佛身临其（qí）境，足不出户就可以仿佛置身现场沉浸式体验；

③AR:是一（yī）种（zhǒng）实时（shí）地计（jì）算摄影机影（yǐng）像的位置（zhì）及角度并（bìng）加上相应图像、视频（pín）、3D模型，增强现实技术，将虚（xū）拟的信息应（yīng）用（yòng）到真实世（shì）界，被人（rén）类（lèi）感（gǎn）官所（suǒ）感（gǎn）知（zhī），从而达（dá）到（dào）超越现实的感官体验；

④重力感应（yīng）：常见的（de）就（jiù）是重（chóng）力感应游戏，用户通过操控（kòng）手机来控制游戏（xì）中人物的动作或者方向。

（2）应（yīng）用场（chǎng）景

高精尖（jiān）型的H5常用于各种展，比（bǐ）如时装（zhuāng）周（zhōu）、车展，用户（hù）足不出户就可以观（guān）展；还可以用（yòng）户大型场地（dì），比如大运会场馆、博物馆，用户场地（dì）面积比较大，用户可能无法（fǎ）体（tǐ）验（yàn）完整，就（jiù）可以通过虚拟（nǐ）VR全景在小小的手（shǒu）机上一览无（wú）遗；最后也可（kě）以用于游戏中（zhōng），比如：重力感应小（xiǎo）游戏、体感小游戏（xì）。

（3）优劣势

①优势：良好的用户体验、画面更加逼真生动；

②劣（liè）势：制作成本和（hé）费用较高。

（4）精选案例

①3D：《时尚元（yuán）宇（yǔ）宙FMVS》

三（sān）、H5营销活动分类总结

每种（zhǒng）H5也不是只有一（yī）种形式，都是多种形式结合起来的。目（mù）前以（yǐ）游戏型结合展示型、高（gāo）精尖型的多种组合方式的（de）类型比较常见，并（bìng）且基本上能够（gòu）满足大多数的营销场景。

以（yǐ）上我们谈到的展示（shì）型、游戏型、活动性、高精尖型是通（tōng）过活动形式来分类的，我们也可以从多种维度进行（háng）分类归（guī）纳：

1、根据应（yīng）用场景分（fèn）类可以分为（wéi）产品宣传、品牌推广（guǎng）、节日营（yíng）销、福利吸粉；

2、根据（jù）功能（néng）分（fèn）类可以分为图文展示类、游戏（xì）营销类、活（huó）动营销（xiāo）类、趣味营销类；

3、根（gēn）据活（huó）动特点可（kě）分为抽奖（jiǎng）活动、游戏营销（xiāo）、促销（xiāo）活动（dòng）、投票活动、签到活动；

活动形式千千种，最终还是要根据活动性质来策划方案，切（qiē）合活动（dòng）主（zhǔ）题。想了解（jiě）更多H5营销（xiāo）资讯（xùn），可以点击咨询我（wǒ）们的客服，完美和蓝橙（chéng）互动是一家专（zhuān）业的H5游戏开发公司（sī），有多年H5游戏开发经验，目前已（yǐ）为数百家企业（yè）合作推出了上千款（kuǎn）案（àn）例（lì），欢迎您前来体验（yàn）。