KOL营销是依靠（kào）名（míng）人效应（yīng）去得到更多消费者（zhě）的关（guān）注（zhù）的经典推广方（fāng）式，让自（zì）己的品（pǐn）牌和（hé）产品和受（shòu）众建立联系（xì），并且保持互动。如果运作良好，这种营销可以给推广计划（huá）带来可信度，增强品（pǐn）牌属性（xìng）。下面，完美和蓝橙（chéng）互动就为（wéi）大家分享一下对2023年KOL营销三（sān）大趋势的预测（cè）。

趋势一：社交搜索（suǒ）重要（yào）性提升

以（yǐ）往，用户习惯打开浏览器，输入（rù）关键词，获（huò）取（qǔ）信息。现在，用（yòng）户（hù）喜欢边刷边看（kàn）边搜，在社交媒体中寻找（zhǎo）生活的答案。据平（píng）台官（guān）方报道，抖音搜索月（yuè）活（huó）超5.5亿，单日视频搜索量4亿次+，小（xiǎo）红书日均搜索查询（xún）量（liàng）3亿次，日均用（yòng）户搜索占比高（gāo）达60%。消费者从看到“搜”，搜（sōu）索已经（jīng）成为（wéi）用户打开社交媒（méi）体的高频行为。

对于（yú）平台来（lái）说，任何（hé）一个激发用户主动搜索的行为，都将为品牌打（dǎ）开营销新渠道（dào）。在社媒平台（tái）中，无论（lùn）是猜（cāi）你想（xiǎng）搜还（hái）是（shì）各种品专，亦或是呈现在（zài）用户（hù）面前的内容位次，都将（jiāng）影响用户在搜索时的后续（xù）行为。在用户刷内容时，底部辅助的相关搜索（suǒ）框，右上（shàng）角搜索入口或是评论区的（de）搜索吸（xī）顶词……平台（tái）陪伴型入口无处不在（zài），成为引导用户决（jué）策的关键一环（huán）。

趋势二：营（yíng）销内容升级

在内容粉（fěn）尘化时代，用户的（de）注意力被分散得更加细碎，而在用户接收信（xìn）息的时候又好似戴上了一副（fù）降（jiàng）噪（zào）耳机，将自己（jǐ）不感兴趣的信息屏蔽在外。用户的（de）注意力（lì）增（zēng）长疲软，对内容的质量（liàng）要求不断提高，对商业内容的敏（mǐn）感（gǎn）度大幅增（zēng）强。品牌（pái）在内容生产、创作（zuò）端向“精（jīng）品化”、“专业化”的内容进发（fā），重视用户的主动互动与参与乐趣，而（ér）非对用户（hù）造成“到我为止”的传播阻（zǔ）力，这样才能加速品牌（pái）获取用户认可。

趋势三：中长尾KOL助推品牌营销增益

近几年，随着（zhe）各平台加速中长尾KOL的扶持（chí）力度，大批中长（zhǎng）尾KOL涌现，在（zài）平台中出现翻（fān）倍增（zēng）长。从（cóng）不同类型（xíng）不同层级达人（rén）的爆文占比来（lái）看，超67%的爆（bào）款都由（yóu）中腰（yāo）部达人贡献。报告分（fèn）析，以（yǐ）中（zhōng）长尾KOL为代表的达人群体现已逐（zhú）渐意识到跨渠道发展的必要性，开始转战其（qí）他平台（tái）挖（wā）掘新的流量爆（bào）发点。相比头部KOL，中长尾（wěi）KOL还具备高（gāo）触（chù）达、更配合、易种草和（hé）高性（xìng）价比等方（fāng）面优势（shì）。

以上就是本次为（wéi）大（dà）家（jiā）分享的2023年KOL营销三大趋势预测，近期不（bú）管是小红书、抖音等（děng）社（shè）交（jiāo）平台，还是微信小程序、微信H5游戏（xì）等营销活动（dòng），或多或（huò）少都有类似的（de）现象出现，打造出品牌营（yíng）销新（xīn）范（fàn）式。