妇女（nǚ）节是在每年的3月8日（rì）为庆祝妇女在（zài）经济、政治和社会等领域作（zuò）出的（de）重要贡献和取（qǔ）得的巨大成就而设立的节日。在“她”力量不断彰（zhāng）显的当下，女性在消费市场（chǎng）中的（de）地位也愈发突显，如何（hé）做（zuò）好妇女节营（yíng）销也（yě）成（chéng）了各大（dà）品牌的（de）难题（tí）。下面，完美和蓝橙互（hù）动就给大家分享（xiǎng）一份妇女节H5活动案例，看看如何做好妇女节H5营销（xiāo）。

活动背景（jǐng）

2022年妇女节（jiē），腾讯新闻另辟蹊径（jìng）地推（tuī）出了一支H5策划——“她的一生”。以人生模拟游戏的方（fāng）式（shì）为用户带来一（yī）段（duàn）女性人生的重开（kāi）体验。

活（huó）动体验

游戏开（kāi）始，开局（jú）给出了30点天（tiān）赋数值（zhí），自由配置五（wǔ）个（gè）维度的数（shù）值数值后开启新的人生。在界面底部（bù）点击“下一岁”按钮，H5便从0岁“你”出生了开始，按时间顺序生成“你”每一年的经（jīng）历。随着人生年（nián）龄的增加，生活履（lǚ）历的丰（fēng）富会引起上（shàng）述五个维度数值的增减变化数（shù），值从低到高，会从淡蓝色变（biàn）为粉（fěn）红色（sè），后续（xù）的人生轨迹也（yě）会受新的数（shù）值所（suǒ）影响。

除了逐条的人生轨迹生成外，H5还将（jiāng）游（yóu）戏和普及法（fǎ）律常（cháng）识结合起来。特定（dìng）的人生事件后面会出现一个红色的（de）“help”标（biāo）志（zhì），点击可以查（chá）看相关的法（fǎ）律条款，了解（jiě）如何通过法（fǎ）律（lǜ）来保护自（zì）身的权（quán）益。

游戏（xì）将结（jié）束于角色去世时，用（yòng）户可以选择至多（duō）5个想记（jì）住的人生瞬间，生成（chéng）人生（shēng）总结海报，海（hǎi）报（bào）包括（kuò）用户的人生（shēng）评分、五维数值、人（rén）生成就和精彩瞬间。

创意分析

这支H5借助（zhù）了“人生重开模拟器（qì）”的玩法，用户可以为才华（huá）、体能、魅力、财富和人缘（yuán）五个维（wéi）度为（wéi）人生（shēng）天（tiān）赋自由加（jiā）点，再加上（shàng）天注定的（de）运（yùn）气，依靠这六（liù）个（gè）向度来开（kāi）启新的一生（shēng）。H5整体设计像一本记载着（zhe）人一生（shēng）历程的书，用户以“观看”的视角，重新（xīn）走过一（yī）场人生旅（lǚ）程。不（bú）仅（jǐn）趣味（wèi）十足，还会引起人的探索欲，让（ràng）用户选择不（bú）一样的天赋加点，从而解（jiě）锁不一样（yàng）的（de）人（rén）生（shēng）轨迹。

略显遗憾的是，除了最初的天赋加点（diǎn）之（zhī）外，用户不能再（zài）干涉（shè）人生的发展，这点可以向广发基金推出的退（tuì）休模拟器（qì）H5游戏学习学（xué）习，每一（yī）年的（de）人生轨迹都向用户提供一（yī）个选择，根据用户（hù）不同的（de）选择发（fā）展出不一样的人生轨迹，让用户更（gèng）有（yǒu）参与感，有更真实的（de）人生体验（yàn）。

好在这支H5的文本量巨大，包（bāo）含了（le）3000多条不（bú）同的人（rén）生轨迹（jì），专注于女性独特的生命经历（lì），以女性的视角来洞察生活（huó）中或好或坏的小（xiǎo）片段、小（xiǎo）细节（jiē），让用户仅（jǐn）靠不同的加点就能（néng）体验不一样的人（rén）生，这（zhè）正是这类H5真正能打动用（yòng）户的核心。

技术制作

相比于采用了VR、3D等技术（shù）的H5来说，制作这支H5的（de）技术难度要低很（hěn）多，整个H5的体（tǐ）验只有简（jiǎn）单的点击（jī）交互（hù），页面功能（néng）也都是常见（jiàn）的需求，技术实现较为简单。H5更多（duō）是以高浓度的（de）情感内（nèi）容来打动用户，如何做好相应的（de）文案设计才是（shì）完成H5制（zhì）作的（de）关键。

结语（yǔ）

总的来说（shuō），妇女（nǚ）节H5营销不光要贴合节日背景，还需要抓住（zhù）女性用（yòng）户的痛点，H5中需要包（bāo）含她们（men）关注的话（huà）题以（yǐ）及（jí）喜（xǐ）欢的（de）元素（sù），这样才能促（cù）使她们（men）主动参与和分（fèn）享（xiǎng）活动，获取更多的用户流量，这也是这个H5活动能广受（shòu）好评的原因。