一转眼，2022年即将结束，受到疫情的影响，这一年经历（lì）了很多，但能搬上年度盘点的优秀营销（xiāo）案（àn）例（lì）却屈指可数。挑挑拣拣（jiǎn）、左顾右看，完美和蓝橙互动筛选出（chū）了五个案例作为今年的年度（dù）营销案例，看看那（nà）个（gè）是你心（xīn）目中的年度最佳？

注：排（pái）名不分先后（hòu）

1、瑞幸押（yā）宝谷爱凌，喜提（tí）冬奥借势最大赢家（jiā）

上（shàng）榜理由：借势营（yíng）销、抢占先（xiān）机

要问冬奥顶流（liú）都（dōu）有（yǒu）谁（shuí）？谷爱凌必须榜（bǎng）上有（yǒu）名。随着两金一银的优秀成绩一战成名，自然也成为了品牌（pái）眼中的香（xiāng）饽饽（bō）。但在众（zhòng）多品牌的追捧中（zhōng），最拿捏天时地利人和的（de）当（dāng）属瑞幸咖啡。在冬奥开幕前率（lǜ）先（xiān）官宣谷爱凌为品牌（pái）代言人，更在女子（zǐ）自由式滑雪（xuě）大（dà）跳台（tái）其（qí）夺冠（guàn）之际，凭（píng）借惊人的“手速”在各大媒（méi）体（tǐ）、平台上线庆祝物料。瑞（ruì）幸（xìng）咖啡这波押宝举动，凭借赛前的用心准备（bèi）与公开“下注（zhù）”，成功吸引关注与（yǔ）流量的同时，也用明星代言戳中当时年（nián）轻群体的嗨（hēi）点（diǎn），凸显借势营销的时机之重要（yào）性。

2、肯德基（jī）套餐配送玩具可达（dá）鸭魔性洗脑（nǎo）

上榜理（lǐ）由：魔（mó）性二创、回忆杀（shā）

今年儿童节的顶流，肯德基当之无愧。联名（míng）宝可梦，推出一款可达鸭音（yīn）乐盒，凭借魔性土味的（de）BGM搭配呆头呆脑的摇手动作，在各大（dà）社交媒体一炮而红。对于小朋友可能有点幼稚，但对于一个成年人来说刚刚好。网友们层出不（bú）穷的二（èr）创整活，不仅为（wéi）可达（dá）鸭注入灵魂，更让无数（shù）路人网（wǎng）友一（yī）秒上头，将（jiāng）可达（dá）鸭冲到断货。自带童年回（huí）忆杀的IP，外加魔（mó）性洗脑的内（nèi）容创造（zào），肯（kěn）德（dé）基成功让可达鸭翻红成为全新社交货币（bì），在各（gè）大平台（tái）上（shàng）流通、二创（chuàng）。不得不说，肯德基在拿捏年轻（qīng）人消费爱好上，真的很有一套。

3、爱国孤勇者旺（wàng）旺

上榜理由：爱（ài）国营销（xiāo）、时事（shì）热点（diǎn）

在某女窜台事件激起大众群（qún）愤之（zhī）际，作为台企品牌（pái）的旺旺，凭借（jiè）“二公子”率（lǜ）先发声表（biǎo）态（tài），以力挽狂澜之势，让品牌树立起了好台企的形象。伴随（suí）着国民（mín）爱国（guó）情绪的高涨（zhǎng），旺家二公（gōng）子（zǐ）化身大众“互联网嘴替”，点燃了一波野（yě）性消费的（de）剁手（shǒu）行动（dòng），更（gèng）在媒体深挖品牌背后成长史（shǐ）中，看到了一个国家立场始终（zhōng）鲜（xiān）明的台企品牌的爱（ài）国之情。从“二公（gōng）子（zǐ）”个人爱（ài）国（guó）发言到品牌成长历史的广（guǎng）泛传播，足以可见当下品牌（pái）营（yíng）销，不再局限于往年的传统（tǒng）套（tào）路，家族成员的一举一动（dòng）也（yě）足以为品牌带来额外的走红机会。

4、饿了么免单一（yī）分钟

上榜理（lǐ）由：送福利（lì）、玩（wán）互动

普通品（pǐn）牌送福利，恨不得人（rén）尽皆知，但（dàn）饿了（le）么送（sòng）福利却（què）不走寻常（cháng）路。不仅没（méi）有提前预告，让不少人误以为平台bug才使订单金（jīn）额才原路返（fǎn）回；甚（shèn）至（zhì）连迟到的声明，也只是用“没别的（de），就是（shì）希（xī）望您开心”作为活动开展的理由，让人猝（cù）不（bú）及（jí）防。一场盲盒式（shì）的免单活动无声预（yù）热，反而为品（pǐn）牌引起了不少讨论与关注，同时也为随后推出互（hù）动猜题（tí）的免单活（huó）动积攒了人气与知名度。由（yóu）此（cǐ）可见，品牌（pái）送福利的营销举动，价（jià）值多少都不是关键所在，重点在于如何让大家（jiā）玩得开心、薅得快乐，而饿了么给出了正确的示范（fàn）。

5、梅西、C罗世纪“同框”

上榜理由：世界杯、非常规

2022年底的世界杯，作为世界（jiè）知名度最大的足（zú）球赛事之一，势（shì）必少不了（le）品牌（pái）们的热点借势（shì）营（yíng）销（xiāo）。而（ér）在世界杯（bēi）开幕前（qián），LV在instagram上发布的一（yī）张海报，引起了各大群层的（de）讨（tǎo）论与关注：梅西与（yǔ）C罗共（gòng）同出镜，以品牌经典印（yìn）花皮箱格纹（wén）为棋盘，展开国际象（xiàng）棋博弈。由于今年世界杯（bēi）或将是梅西与（yǔ）C罗的（de）“最后一战”，所以（yǐ）这张“史诗（shī）级同框”照变得（dé）格外（wài）意味深长，而品牌最终以自爆的方式证（zhèng）明合照为PS的操作，也算是将营销的目（mù）的摆（bǎi）上（shàng）了台面。品牌打破常（cháng）规的操（cāo）作虽然有效，但仍需谨（jǐn）慎选择，除（chú）了像LV这般钞（chāo）能（néng）力加持之外，在处理（lǐ）上稍有不慎也容易反（fǎn）噬