不（bú）是（shì）专业设计师，不懂设计，怎么判断一张（zhāng）海报是否（fǒu）设（shè）计的好呢？今天给大家分（fèn）享（xiǎng）几个赏（shǎng）析海报设计的几（jǐ）个（gè）维度（dù）。

一、文字

海报中文字是传达的信息的第（dì）一窗（chuāng）口，主题文字是否鲜明突出决定了海（hǎi）报能否有效传达了所要表达的信息，那我们看（kàn）一张海报（bào）的文字该从哪几方面判断呢？我总（zǒng）结（jié）了3个方向：字体、字号以及字体性格。

1、字体：字体风格不超过3种，字体是否识别度（dù）高？

通常情况下一（yī）张（zhāng）海报中的字体最好不（bú）要超出3钟字体，否则（zé）会（huì）显得杂乱，影响整体（tǐ）海报（bào）阅读的舒适度（dù）；字体的选择避免（miǎn）使用花里（lǐ）胡哨识别度（dù）低的字（zì）体。

字（zì）体选择少（shǎo），且清晰易读

左图字体（tǐ）识别度低（dī）；右（yòu）图字（zì）体风（fēng）格多而杂，用了3种不同（tóng）的毛笔字（zì）体、另（lìng）外还用了黑（hēi）体（tǐ）、宋体字（zì）。

2、字（zì）号：是否（fǒu）清晰展示（shì）了文案的（de）主（zhǔ）次？

海报（bào）中一眼看到的文案肯（kěn）定是本（běn）张（zhāng）海（hǎi）报重点强（qiáng）调的内容，通常第（dì）一眼应该看到主标题文案（àn），因此主题文案（àn）的字号应该是（shì）本张海报中最大的字号，如果（guǒ）将次（cì）要（yào）文字设计（jì）的很大很抢（qiǎng）眼（yǎn），那相对（duì）就弱化了主标题的内容，也就（jiù）不能更好的传达海报的重要（yào）信息（xī）。

主副标题文案及次要（yào）信息文案做了大（dà）小区分，使得主（zhǔ）标题文案突出明显

上两图字（zì）号的（de）大小很平均，没有重点强调（diào）的文案，缺（quē）乏层次感

3、字体性格（gé）：字体性格是（shì）否贴合主题（tí）？

任何字体都具有（yǒu）它自身的气质。这个需要根（gēn）据海报的（de）主题来选择对应（yīng）气质的字（zì）体。

图1采用一款圆润萌萌的字体（tǐ）会给人温柔（róu）可爱俏皮的感觉，这种（zhǒng）字体（tǐ）适合（hé）用于儿童、女生、美（měi）食等海报（bào）；

图（tú）2采用边角锋利的字体，给人（rén）一种（zhǒng）强硬的感觉，比较适合用于（yú）PK竞（jìng）赛、汽车（chē）、游戏、男士海报、科技产品等海报（bào）；

图3采用的毛笔字体给人浑厚、霸气、古（gǔ）朴、年代感（gǎn）的（de）感（gǎn）觉（jiào），适用于（yú）产品宣传、美食、电影等主题的海报。

二、构图

内容布局（jú）是（shì）否清（qīng）晰流畅有序？构（gòu）图（tú）是整个海报版（bǎn）式的骨架，目的（de）还在于准确流畅、形象鲜明且快（kuài）速地传达（dá）信息，如果是无序和紧密的排版就（jiù）会给人一种（zhǒng）平庸甚至低端的感觉，甚至（zhì）遭到嫌弃，更不要指望我们能（néng）记住海报的内（nèi）容了。

上图海（hǎi）报都遵（zūn）循了受众视（shì）觉流路径，版（bǎn）式的主次清晰，能又好又快的向受众（zhòng）传达海报的信息（xī）。

三、配色（sè）

海报的配色是否花里胡哨？每种颜色（sè）带给（gěi）人不同的感觉也（yě）是不一样。如果（guǒ）一个海报中（zhōng）采用多种不同色（sè）相的颜色搭配，分不清主色和辅（fǔ）色，会（huì）显得整体海（hǎi）报（bào）辣眼睛（jīng），一秒也不愿多（duō）看。

上图海报配（pèi）色（sè）都采（cǎi）用（yòng）黄金比例配（pèi）色，70%为大面积（jī）使用的主色，25%为（wéi）辅助色，5%为点缀色。

四、配色

海（hǎi）报风（fēng）格是否统一？市（shì）面（miàn）上设（shè）计风格多种多（duō）样，如：插（chā）画风格、扁平风格、酸性风格、科技风格、孟菲斯风格等等。一张具（jù）备（bèi）美感的海报应该是只有一种风格，如果一张海报（bào）里既有扁平（píng）元素、又有描边插画元素、同时又（yòu）有古风水墨元素…等，但凡多一种风（fēng）格，都会显（xiǎn）得不伦不类。

上图海报是系列节气海报，每张海报风格（gé）采用统一的描边插画风格，以及统一加了质感（gǎn）噪点。

综合（hé）以上4个维度我们来分析下面两（liǎng）个案例：

上图画面整体背景细（xì）节太多（duō）显（xiǎn）得（dé）杂乱，字体上“看”设（shè）计随（suí）意导致识（shí）别度不高，配色上主色绿配红（hóng）显得（dé）违（wéi）和（hé），构图上（shàng）大量使用辅助元素无（wú）规（guī）则摆放干扰了主体，风格上元素的风格不统一。

我们来（lái）分析这张图，先说字（zì）体（tǐ）上分别用了（le）4种不同的字体，且每句文（wén）案的效（xiào）果（guǒ）和配色（sè）都不同，缺乏统一性，字（zì）号没有（yǒu）重点主次之（zhī）分（fèn）；构图上信息呈段落（luò）式排列会（huì）显得中规中矩的；配（pèi）色上色彩饱和度（dù）使（shǐ）用不统一，高饱和（hé）的红（hóng）色、低饱和的鱼（yú）；风（fēng）格上燕子是偏彩铅的（de）手绘（huì）风（fēng），浪花是（shì）扁（biǎn）平风，仙鹤偏国潮（cháo）风（fēng），鱼梅花云采用（yòng）了柔和（hé）的颜色渐（jiàn）变，但人物（wù）采用了生硬的色（sè）块进行颜色过渡。综合来看这张（zhāng）海（hǎi）报需要改进的地方挺多（duō）。

通过赏析不同（tóng）的海（hǎi）报，是我（wǒ）们提升海报审美制作的一个重要途径，这（zhè）方面的训练是很重（chóng）要（yào）的，采用以上（shàng）四个维度可以让我们快速且有（yǒu）依（yī）据的判（pàn）断一张海（hǎi）报（bào）是否（fǒu）具（jù）备（bèi）美感，且是（shì）否快速（sù）传达了（le）信息。

五、总（zǒng）结

本章讲了我们看（kàn）到一张海报的（de）时候不知道怎么去思考和分析（xī），可以（yǐ）从这四（sì）个方面入手：

字体上：字体风格是否超过3种？字体（tǐ）是否识别度（dù）高？字号（hào）是（shì）否清晰展（zhǎn）示了文（wén）案的（de）主次？字体性（xìng）格是否贴合主题？

构图上：内容布（bù）局是否清（qīng）晰流畅有序？

配色上：海报的配色是否（fǒu）花里胡哨？

风格（gé）上：海报风（fēng）格是否统（tǒng）一？