世界杯是全球足球赛事的标杆，有着（zhe）极高的（de）关（guān）注度，根据国际足联的预计，今年的卡塔尔世界杯（bēi）将吸引（yǐn）全球超过50亿的（de）观众。如此巨大的流量，对于任何（hé）品牌而言（yán）都（dōu）是不容错过（guò）的微信营销节点。但如何将球迷对（duì）赛事的热爱，转化为（wéi）对品牌的青睐（lài），进（jìn）而抢占消费者心智，依旧是品（pǐn）牌们融入这场（chǎng）盛世狂欢的难题。而（ér）蒙牛却以凭借一（yī）支《要强出征（zhēng）》情感短片赢得了消费者与（yǔ）国际市场的认可（kě），它是如（rú）何（hé）做到的呢？下面，完美和蓝橙互动（dòng）就（jiù）给大家分享一下。

1、以全（quán）新视觉锤（chuí）夯（bèn）实全（quán）球（qiú）官（guān）方赞（zàn）助商身（shēn）份（fèn）

世界杯的（de）主角是球队（duì）和（hé）球星，但（dàn）是对于品牌（pái）而（ér）言，球迷（mí）乃至更广泛的用户（hù）群体才是营销的主角（jiǎo）。球迷能否持续参与其中（zhōng）是衡量世界杯营销（xiāo）是否成功（gōng）的基本标（biāo）准。为了最大化点燃球迷们的“足（zú）球激（jī）情”，更（gèng）好的与（yǔ）之建立持续（xù）互（hù）动，蒙牛发布了世界杯（bēi）参赛的32国国旗的定制包装，以（yǐ）可视化的产品载体呼应世界杯的到来，撬动更多消费者提前进入世界（jiè）杯氛围，进（jìn）一步夯实全球（qiú）官方赞助商身份，持续深化（huà）消费者对“要强”精神的感知（zhī），从视觉本身出发解决与市场竞品的区隔化、与消费者文化达成很好（hǎo）的深度契合。这（zhè）已然不再是品牌的单向输出，而（ér）是（shì）一（yī）次（cì）品牌与用户之间（jiān）的“双（shuāng）向（xiàng）奔赴”。

2、致（zhì）敬绿茵传奇，俘获（huò）要（yào）强精神共（gòng）鸣

世界（jiè）杯是（shì）个（gè）非常好的大众话题，相关内容天然具有破圈的潜质（zhì），进而成为（wéi）用户与品牌之间（jiān）的桥梁，但关键（jiàn）在（zài）于（yú）：品牌能（néng）否精准找到用（yòng）户的兴趣点或（huò）情绪点，以优质（zhì）内容打动（dòng）人心，达成情感共（gòng）鸣（míng）。在《要强出征》这支短片中（zhōng），无论是（shì）潘（pān）帕斯（sī）草原的梅西还是伟大的叛逆者马拉多纳（nà），他们是绿茵（yīn）场上永不落幕（mù）的传奇，也传递出永不服输、“天生要强”的（de）精（jīng）神力量（liàng），既（jì）将各个国家队队长身上永不服输的意志（zhì）与品牌的要（yào）强精神（shén）深度绑定，极大丰（fēng）富了品牌价值内涵；又彰显（xiǎn）出品牌的国际化地位。

3、热点元素与（yǔ）产品价值深度结合

世界杯的（de）热度（dù）某种程（chéng）度上（shàng）是（shì）品牌的借势营销行为，而品（pǐn）牌（pái）元素与（yǔ）世界（jiè）杯热点的深度结（jié）合（hé）也是吸引关注的关键。品（pǐn）牌不（bú）光要呈（chéng）现态（tài）度，也要融入（rù）产品价值，满（mǎn）足用户即时性（xìng）的消费需求（qiú）。而蒙牛在（zài）世（shì）界杯赛事中的（de）深入布局，也（yě）彰显（xiǎn）了品牌对用户需求的精准把握（wò），以世界级别的品质保证与“要（yào）强”精（jīng）神的价值维度共振，成（chéng）功构筑（zhù）了一条（tiáo）独（dú）属于自身的品牌护城河。同时借由世界杯这股（gǔ）席（xí）卷全球的体育营销（xiāo）声浪（làng），蒙牛再一次完成（chéng）了（le）品牌的全方位（wèi）跃迁和（hé）更广阔的社会价值（zhí）输出。

总的来（lái）说，做营销就（jiù）是以（yǐ）“让用户满意”为第一要义，用户不论是在产品还是精神上（shàng）的需求，品牌都该精准洞察（chá），及时且深入地满足，这（zhè）才是（shì）世界杯营销取（qǔ）得成功（gōng）的基本要求。